看到这张图好感慨，阿里的份额是被拼多多，抖音，快手三家抢食的，而不是传统对手京东，看这个比例，聚美优品，唯品会，苏宁易购的总份额越来越少，生存空间在逐渐降低。

(资料图)

聚美优品陈欧，曾3年败光120亿，如今靠“共享充电宝”走向成功！

互联网的发展给很多人提供了创业机会，也成就了一些有影响力的人物。像我们所熟悉的张一鸣、马云、马这样的商界“大佬”，创建了阿里、腾讯等企业，获得了大量的财富和社会地位。

说到聚美优品的创始人陈欧，他可能没有前面几位那么出名，但就个人而言，他也不平庸。虽然三年亏损120亿，但今天凭借“共享充电宝”这个项目，他重新站上了巅峰。

那么，陈欧一路走来经历了什么？

第一，从学习霸权到创业天才

陈欧的成长史就是一部从校长到企业家的成长史。这一段路可谓光明坦荡，令人羡慕。陈欧出生在四川，从小学习成绩优异。以至于初中的时候实现了“跳级”，直接上了高二。16岁时，陈欧凭借优异的成绩和令人钦佩的天赋，被南洋理工大学录取为计算机专业学生。同时获得德阳留学生项目全额奖学金。

进入大学阶段，陈欧也像其他男生一样喜欢网络游戏。在这场比赛中，聪明的陈欧和其他人一样好。他也玩的很好，他在魔兽世界的一场比赛中获得了第三名。但是，他玩游戏的目的不是为了消磨时间，而是为了赚真金白银。

玩了很长时间后，陈欧也开始对游戏背后的商业价值产生了浓厚的兴趣。一个计算机专业的学生，他利用自己的专业优势，创建了一个游戏平台，叫做GGgame。GGgame一经问世，便吸引了众多关注，收获了众多活跃用户，在国外游戏市场占据一席之地。

创业第一次可以如此成功，陈欧也因此明确了自己未来的目标，并制定了出售GGgame继续学业的计划。在斯坦福大学读研究生期间，陈欧获得了20万美元的初始投资，并结识了一位志同道合的创业伙伴。两人决定回国深耕游戏行业。

一直在游戏领域打拼的陈欧是如何转型为美妆电商品牌的？

二、聚美优品的成败

回国后，陈欧和他的伙伴们努力尝试，发现他们在国外游戏中的成功经验在中国并不适用。于是陈欧开始注意其他项目的发掘。一个偶然的机会，陈欧注意到了女性化妆品市场巨大的商业空间。

当时恰逢国内电商兴起。除了淘宝之外，行业领域几乎没有垂直电子商务平台。而且化妆品专用的电商平台没有竞争对手，是真正的蓝海市场。正因为如此，陈欧看到了机会，并决定进入化妆品市场。

尽管当时遭到了团队的反对，但陈欧仍然坚信自己的选择。他一边继续做游戏，一边开始做美妆产品的电商平台，也是聚美优品的前身。令人惊讶的是，陈欧的美容平台正式推出后，不仅得到了非常好的市场反馈。同时，它也吸引了著名投资人许小平的注意，因此它获得了200万元的投资。

这个结果给了陈欧信心，并使他的团队成员一致认可这个完全不同于游戏的新项目。“聚美优品”的名称正式更名，并于此时推出。聚美优品从诞生到巅峰，一直发展迅速顺利，平台用户数量一直在飙升。

但是平台一旦做大，问题就会越来越多，稍有不慎就可能致命。因为爆仓、假货等事件，聚美优品开始走下坡路，市值三年直接蒸发120亿。尽管陈欧正在收拾残局，但仍然没有什么改善。

陈欧是如何重返巅峰的？

第三，人生的新开始

聚美优品的惨淡并没有让陈欧垮掉，很快陈欧就专注于移动充电宝项目。经过调查研究，陈欧认可了这个新市场，并投资了3亿元。虽然当时被王思聪等人嘲笑，被很多人质疑，但陈欧依然坚信自己的选择。

事实证明，陈欧的眼光确实不错，当年投入的3亿元，现在已经赚了8亿元的销售额。虽然不知道移动充电宝未来会继续发展到什么阶段，但就目前的市场而言，这个新项目还是很值得期待的。

说到这个，你对陈欧的新选择乐观吗？

总结

我相信陈欧已经成为许多人的榜样，无论是成功的还是不成功的，从学习到成为一个连续的企业家。其实任何人都很难准确判断未来，把握现在的机会才是关键。

对此你有什么看法？

[陈欧：3年败光120亿，3亿买项目遭到王思聪嘲讽，如今成行业第一]

陈欧，1983年出生于四川德阳，他是聚美集团的董事长、创始人，是中国企业家。陈欧在上小学时拿过不少奥数的奖，小学毕业直接跳级读初二，16岁留学新加坡就读南洋理工

陈欧在上小学时拿过不少奥数的奖，小学毕业直接跳级读初二，16岁留学新加坡就读南洋理工大学并拿到全额奖学金。

陈欧在大学读的是计算机专业，喜欢打游戏经常参加游戏比赛，陈欧就此通过参加游戏比赛很快就发掘到了商机，随后，成功创办了在线游戏平台GG-Game。

陈欧创办的这个游戏平台在很短的时间内吸引了数量庞大的游戏玩家，成为了中国之外最大的游戏对战平台之一。

在GG-game发展得不错时，陈欧决定去斯坦福大学读MBA，扩充自己的知识储备，在2009年，陈欧发现自己与公司不合拍，于是就卖掉了公司。

陈欧毕业后的第三天回到了国内，开始了第二次的创业，他觉得线上化妆品行业没有领头羊企业存在，他便迈入了这一行业。

在2010年，团美网作为中国首家专业女性团购网站上线，以正品平价形象口碑相传，在短时间内取得了飞速的发展，后来，团美网更名为聚美优品。

聚美优品上线后，业绩出乎意料地好，销售额更是持续上升，随后陈欧还参加了多个综艺节目，可以为公司打个广告。

那时的陈欧风光无限，成为史上最年轻的CEO，他不仅有颜值还有实力，成了无数人羡慕的对象，受到不少网友的关注和喜爱。

但是好景不长，在2013年，聚美优品从巅峰时期跌入了神坛，当时，消费者都在网上放言“聚美90%是假货”，对于这一说法，陈欧一直在否认、道歉，但是无济于事。

紧接着，陈欧的事业也跟着一落千丈，那时候聚美优品已经市值120亿，可以间接地说陈欧用三年的时间败光了120亿。

陈欧这次的失败并没有打垮他，反而越战越勇，他依然很努力地继续在商业上打拼，陈欧真的是勇气可嘉。

在2016年，陈欧在综合考量后，认为共享充电宝是值得投资的，他为了验证这一设想，一个人跑到深圳，历经一个月的时间，将共享充电宝的工厂供应链全考察一遍。

在2017年5月，陈欧以3亿元收购共享充电宝企业街电，并亲自担任董事长，收购街电之后，陈欧亲自带领街电开始进攻。

对于这个项目遭到了“国民老公”王思聪的嘲讽，王思聪还发动态表示：“共享充电宝要是能成我吃翔，立帖为证”。

对于王思聪的嘲讽，陈欧还做出了回应：“谢谢思聪监督，不是每个项目都能做成，创业成功就是一件小概率事件，街电做不成可以做公益，希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达”。

不过，事实证明，陈欧的想法是明智的，街电占据了共享充电宝行业第一，成为此轮共享经济大潮中的一颗明珠。

如今，共享充电宝已经走进了人们的日常生活，历经3年，验证了起初陈欧对共享充电宝的设想是正确的。

看到一份2022年中国电商倒闭名单，可惜了！

看到这份名单当中，有几个企业曾经一时风光无俩，比如每日优鲜，蜜芽等等。尤其是每日优鲜，不少网友都曾经薅过他们平台的羊毛吧？在大力补贴时期，那东西确实是便宜。而至于倒闭的原因，每个企业都有每个企业自身的问题，但有些原因是一样的。

第一个，需求上是不是伪需求？老百姓真的需要这么多电商平台吗？当流量的增量见顶，流量采买越来越贵的时候，很多平台是维持不下去的。

第二个，补贴能一直持续吗？在大环境好的时候，可以一直讲故事，一直拿到投资，但是，当大家都很难的时候，有些故事就没办法继续讲了。

第三个，原来先烧钱获取用户，再慢慢收割用户的路子恐怕走不通了，因为现在电商平台同质化太严重了，用户也很精明，眼看着没利可图的时候，立马就换平台了，最终会形成平台之间的恶意内卷。

第四个，从聚美优品开始，都证明了一件事，垂直品类的平台真的很难。

你觉得还有什么原因吗？

2017年，“聚美优品”陈欧投资3亿收购了共享充电宝企业街电。王思聪嘲讽到：“共享充电宝要是能吃我吃翔（屎），立贴为证。”

结果不久后，万达旗下任何商场里都有街电充电宝的身影。

陈欧的父亲希望他做学术研究，然而他的梦想却是成为商业奇才，他发达的商业头脑和天赋，在大学时期就展现的淋漓尽致。

陈欧在新加坡读的计算机，除了上课，他的爱好就是打游戏。但与别人不一样的是，别人打游戏花钱，他赚钱。

陈殴打游戏水平很高，在新加坡称得上是“前三名”。然后他用自己仅有的3万元奖学金，和好友一起建立了一个在线游戏平台，在邀请两位绝世从未交过手的顶级高手，进行巅峰对决。

这样的比赛盛世，自然吸引了无数游戏玩家，他的平台很快走红，并且越做越大。

然而公司发展迅猛，也导致需要更多的资金，可当时的陈欧一心想去斯坦福继续读MBA。于是，他请了一位职业经理人，帮他搭理这边的公司。

但毕竟“天高皇帝远”，渐渐的，陈欧手里的股份被稀释了大半，他已经无法掌控公司，于是他索性卖掉了股份套现了千万，准备学成后回国创业。

那一年，陈欧23岁。

2009年，26岁的陈欧学成回国，准备二次创业。起初，他干回了自己的老本行，可毕竟用“国外思维”在本土行不通，折腾几个月后以失败告终。

陈欧果断放弃，重新寻找商机。此时，他发现国内正在蓬勃发展电商，可唯独没有化妆品的影子。

经过分析后，他把各种专业数据摆放在合伙人面前，合伙人看着乐观的数据，同意了投资。就这样，2010年聚美优品前身“团美网”正式上线。

由于是直接从代理商手里拿货源，再以限时团购的形式卖出去，陈欧的化妆品，比专卖店整整便宜了40%。

在加上天使投资人徐小平注入了200万，短短5个月，团没网的注册用户就突破了10万大关。这年9月，团美网正式更名为聚美优品，年销售额达到2000万。

2012年，聚美优品成为国内美妆电商平台冠军。与此同时，陈欧的一则广告“我是陈欧，我为自己代言。”让他火遍大江南北，风光无限。

这一年的陈欧29岁，还不到而立之年。

2014年，31岁的陈欧更是意气风发的带着聚美优品挂牌美国纽交所，成为纽交所史上最年轻的中国CEO，其所持股份市值超过11亿美元。

这时的陈欧达到人生的高光时刻，殊不知一场巨大的危机正在等着他。

这年的7月，一家名叫“祎鹏恒业”的供应商公开爆料：它在多个电商平台销售假冒产品，其中就包括聚美优品。

随即就有消费者控诉，自己在聚美优品买到了假货。一石激起千层浪，各种投诉接踵而来，消费者们纷纷要陈欧给出解释。

面对质疑，陈欧不但没有第一时间澄清，反而坚称没有卖假货，甚至公开回怼网友。接二连三的错误应对方式，造成聚美优品销售额迅速下降。

不仅如此，聚美优品用户数量骤减，随之而来的就是股价下跌，上市仅半年聚美优品的市值便蒸发了60%。

祸不单行的是，随着各大电商平台美妆业务已经成熟，更是趁势打出“无假货”的承诺，内忧外患之下，聚美优品最终在2020年4月完成了退市，仅用3年，陈欧的120亿化为泡影。

就在众人以为陈欧会一蹶不振时，他很快重振旗鼓，振作起来，重新分析市场，瞄准了母婴电商市场。

面对这样一个全新又陌生的领域，公司所有股东几乎全部反对，陈欧却力排众议，用仅有的3.72亿投资了当时处于亏损状态的母婴品牌宝宝树。

结果，宝宝树却没有起色。直到2016年，国家全面开放二胎，宝宝树月活人数一跃到1.39亿，实现净利润1.38亿的好成绩。

2018年，宝宝树上市，陈欧的投资增值超过6亿。这次的成功，陈欧进行的默不作声，他不再是那个当初锋芒毕露的少年。

然而，他的野心远不止于此。

2017年，陈欧只身一人来到深圳花了一个月时间，将共享充电宝的工厂、生产线全部考察一遍后，胸有成竹的开始布局。

他投资3亿收购了共享充电宝企业街店，亲自出任公司董事长。谁知，陈欧这一决策一出，公司董事们就像反对宝宝树一样，全部反对。

与此同时，当时的马化腾和俞洪敏也公开表示不看好，王思聪甚至直接嘲讽到：“共享充电宝要是能成我吃翔（屎），立贴为证。”

对此，陈欧回应到：“谢谢思聪监督，不是每个项目都能做成，本来创业成功就是一件小概率事件，街电做不成可以做公益，但希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达。”

结果由于大众对手机依赖性过强，导致手机电池充电的需求越来越大，陈欧再次抢得先机。

仅一年后，他投资的街电凭借1.07亿的用户量，40.5%的用户份额，超过300座城市的覆盖率，稳居全行业第一，快速进入盈利模式。

如今任何一家万达商场里，都有街电的身影，也不知道王思聪面对曾经的嘲讽，现在是什么心情？

如今的陈欧低调到和以前判若两人，只是曾经谁还没有年少轻狂过呢？若按着这个势头发展下去，陈欧未必不会重回巅峰！

#八卦手册#

#陈欧#

2013年，聚美优品老板陈欧，跟高管说：“干的不错，奖励你1亿的期权。”高管说：“不了，我要去清华上学！”当时，这名高管正巧被清华的MBA录取，在一番激烈的内心挣扎后，他选择继续学习提升自己。这名高管叫路骋，他开玩笑说：“我上了一个最贵的MBA，价值一个亿。”

在清华MBA毕业后，路骋的眼界果然有了提升，去了京东集团做高级副总裁。后来，在京东做出一番成绩后，路骋不再满足于做一个打工仔，他决定开始创业。路骋想了想，自己在清华学的MBA的知识那么好，但是普通人却听不着，岂不是太可惜？路骋决定，自己用大白话，把高深的商学院知识，讲给大家听。这门课一下卖了65万份。

后来，路骋又把这门课，改编成了书《用得上的商学课》。这本书的特点，就是深入浅出，人人都看得懂。比如，书里讲解了一个经济学原理：“边际成本”，意思是每多生产一个商品，所需要的成本。举个例子，飞机上有100个座，坐了80个人，现在又多增加一个人，成本增加多少？答案是几乎没有成本。最多多做一份航空餐。所以，飞机起飞前的座位，就可以卖的很便宜，哪怕卖一块钱也行。

懂了边际成本，你就可以明白，为什么有的行业可以如此挣钱。比如，歌手们在网上卖电子专辑，每增加一个用户买，他要付出多少成本？答案是零，他只要录好，放着卖就行了，卖1份和卖100份的成本是一样的。金庸先生卖小说，也是一样的道理，每增加一个读者，他的边际成本也是零。他不需要再多写一本小说。

懂了边际成本，我们就可以明白，怎么才能致富？干一些边际成本低的行业，躲开边际成本高的行业。像边际成本这样的知识点，《用得上的商学课》里，总共有100个，帮你一次搞懂商业世界。清华MBA的学费一年收费几十万，普通人根本上不起。现在，买本书学习商业，只要几十块，性价比太高。如果你也对商业感兴趣，点击下方看一看，即可购买《用得上的商学课》：

#头条品书团#

据说，电商业内流传着一句话，“沈亚是马云最想见的电商人”。

沈亚，何许人也？广州知名电商品牌——唯品会联合创始人、董事长兼CEO，浙江温州人，以百亿身价列胡润百富榜。

据唯品会2021年财报，唯品会2021年全年活跃用户数量9390万，同比增长12%；唯品会核心SVIP活跃用户数，同比增长50%；订单量7.866亿，同比增长14%；净营收1171亿元，同比增长14.9%。

不过，全年增收不增利，营收增长14.9%净利润却下降20.3%，至47亿元。活跃用户数量下降7.3%，我也是逃离的用户之一[狗头]

3月初，国际知名评级机构惠誉将唯品会长期发行人违约评级展望从“稳定”调整至“负面”，并确认其发行人违约评级和高级无抵押评级为“BBB+”。

PS.个人也不看好唯品会的前路，走不好，那就是聚美优品第二[捂脸]

今年双十一“惨淡”！见微知著，时代真的变了。

一、安静了。

以前的双十一很热闹，各大电视台晚会、广告、电商大佬轮番出场，一个又一个噱头，把你买东西的热情充分激发。

今年呢？电商们依然投放了很多广告，尤其是一些app，一打开都是广告加载页面，疯狂引流，但是很奇怪，身边好像没什么人议论这个事了。马云、刘强东、张近东也不知道去哪了。

二、人少了。

这个人少了，是特指电商大佬。

以前的双十一，是三国争雄，淘宝，京东，苏宁。现在呢？苏宁我没看到了。变成了京东、淘宝、拼多多角力。

至于其他的二三线的电商好像更没力量掰手腕。什么唯品会、聚美优品啊，你上次听到他们消息是什么时候？

三、心变了。

消费者的心变了。疫情三年，不说收入有没有减少，反正大家买东西好像更加理性了。可有可无的，那就等等再说吧。我自己也就买买粮油这些生活用品。但这一块好像并不是真便宜多少。

今年双十一，最后得销售额会是多少？会大涨？我看玄。会微涨，很可能。会跌，很难说。反正我身边买的人很少。也许我们穷，但别人还是有钱吧，快递还是爆仓。

有同样感受的吗？为什么惨淡？

美国熟悉的那一套又来了，派华尔街去起诉阿里和马云，最后坐收渔翁之利！之前百度、聚美优品和陌陌等企业，都被华尔街一家讼棍公司给告了，如今大棒落在了阿里头上。过去一年，美国一会掏出“实体清单”，一会掏出“预摘牌名单”，弄得中国出海上市的企业人心惶惶，导致的结果就是，赴美上市的中国民营企业，总市值已经蒸发了超过7万亿人民币！其中光是阿里市值就损失了4万多亿人民币，跌出美股市值前十。曾经全球前20家市值最高的互联网公司中，一半都是中国企业，如今已经风光不再。

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