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摘要:报告显示,在过去的几个月中,广告主普遍扩大了营销预算,推动广告市场逐渐好转。与此同时,随着时间的推移,用户对不同类型应用的使用习惯也发生了变化。相比于去年同期,短视频和综合新闻等热门应用的用户单日使用时长有所下降,而即时通讯、在线视频、手机游戏、综合商城、在线阅读和搜索下载等应用的使用时长则呈微小上升趋势,反映出网民的内容喜好呈多样化分布。
尤其引人注目的是,近几年小程序的持续爆发,引发了一部分人对App市场增长的担忧。然而,事实证明这种观点并不准确。小程序作为一种“即用即走”的流量入口,与传统的APP不同,具有更灵活、便捷的特点。
根据报告统计,近半年的新投放APP数量呈低开高走的趋势。尤其在1月至3月期间,新品数较为低迷,但4月份开始,新投放APP数量明显增长,整体买量APP数量也呈现乐观态势,并且主要集中在阅读类和文化娱乐类应用上。
针对各个行业来看,游戏、文化娱乐、电商和社交行业的广告投放力度持续增长,而工具、服饰鞋包等行业的广告投放占比则出现同比下降的情况。
手游行业的整体投放量得益于一季度新增了3343款新游,且版号发放恢复正常;疫情放开后,社交需求再次大爆发,加上一定程度的“报复性消费”,这也是社交和电商行业广告投放飙升的重要原因之一。
在广告投放中,“复苏”成为了关键词。广告素材作为投放的核心因素,也面临着素材提升和迭代加快的挑战。
与去年同期相比,今年的视频广告投放占比趋于稳定,在55%到60%之间,广告主们积极探索并调整视频素材的成本投入。